Chapitre 2 - Définir l’Identité de Marque
Dans cette section de la formation, nous allons nous concentrer sur deux éléments fondamentaux de ta stratégie de marque
la mission et la vision. Ces deux concepts sont essentiels pour donner un cap clair à ta marque, que ce soit avant son lancement ou tout au long de son développement. Ils vont également jouer un rôle clé dans la façon dont tes futurs clients percevront et s’identifieront à ton entreprise.
Mission : Pourquoi ta marque existe-t-elle ?
La mission est la raison d’être de ta marque. C’est ce qui justifie son existence et ce qui guide tes actions au quotidien. Elle doit être claire, concise et refléter les valeurs que tu souhaites incarner. L’idée derrière la mission est d'expliquer pourquoi ton entreprise se lance sur le marché et quels problèmes elle entend résoudre pour ses clients. C'est une déclaration qui communique directement le but de ton entreprise, et elle doit parler à la fois à ton équipe, à tes partenaires, et à tes futurs clients.
Pourquoi c’est important ?
Cela te permet de rester concentrée sur ce que tu cherches à accomplir.
C’est un moyen d’attirer des clients qui partagent les mêmes valeurs et engagements.
La mission est la base de toutes les communications de marque, des messages marketing aux discours publics.
Caractéristiques d’une mission réussie
Clarté : Elle doit être simple à comprendre et facilement mémorisable.
Orientation vers l’action : La mission décrit ce que tu fais ou ce que tu vas faire.
Inspirante : Elle doit être motivante et capter l’essence de ton projet.
Exercice pratique
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Exercice pratique 〰️
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Pose-toi la question essentielle : Pourquoi veux-tu lancer cette marque ? Que veux-tu changer, améliorer ou offrir à travers ton projet?
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Écris une première version de ta mission. Elle peut commencer par des phrases simples du type :
"Ma marque a pour mission de..."
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Quelle valeur ou solution apportes-tu à tes clients ? En quoi est-ce important pour toi ?
Nous retravaillerons cette ébauche ensemble pour qu’elle soit alignée avec ta vision stratégique et qu’elle résonne auprès de ton public cible.
Vision : Où veux-tu que ta marque soit dans 5, 10 ou 20 ans ?
La mission est la raison d’être de ta marque. C’est ce qui justifie son existence et ce qui guide tes actions au quotidien. Elle doit être claire, concise et refléter les valeurs que tu souhaites incarner. L’idée derrière la mission est d'expliquer pourquoi ton entreprise se lance sur le marché et quels problèmes elle entend résoudre pour ses clients. C'est une déclaration qui communique directement le but de ton entreprise, et elle doit parler à la fois à ton équipe, à tes partenaires, et à tes futurs clients.
Pourquoi c’est important ?
Elle fixe un objectif à long terme pour ta marque.
Elle t’aide à te concentrer sur les priorités pour développer ta marque dans le futur.
Caractéristiques d’une mission réussie
Elle doit être ambitieuse, sans être irréaliste.
La vision doit motiver et donner envie d’y parvenir.
Elle doit rester pertinente et guider tes décisions sur le long terme.
Exercice pratique
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Exercice pratique 〰️
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Pose-toi la question : Où veux-tu que ta marque soit dans 5, 10 ou 20 ans ?. Imagine un monde idéal où ta marque a réussi à accomplir ses objectifs.
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Écris une vision ambitieuse et inspirante
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Quel impact veux-tu avoir sur ton marché ou sur la société ? Qu’est-ce qui, pour toi, représente la réussite à long terme ?
Nous affinerons cette ébauche ensemble pour qu’elle reflète clairement l’avenir que tu envisages pour ta marque.