Chapitre 2 - Définir l’Identité de Marque
Quels principes guideront ta marque ?
Les valeurs fondamentales sont les principes essentiels qui guideront toutes les actions, décisions et comportements au sein de ta marque. Elles définissent ce en quoi ta marque croit profondément et comment elle souhaite être perçue par ses clients, ses employés et ses partenaires. En établissant des valeurs claires, tu donnes une direction éthique et culturelle à ta marque, ce qui influence non seulement ton approche commerciale mais aussi ton image et ta réputation.
exercice pratique
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exercice pratique 〰️
Classement des Valeurs
Pour déterminer quelles valeurs seront les plus pertinentes pour ta marque, nous allons effectuer un exercice de classement. Ce processus t’aidera à identifier les valeurs qui résonnent le plus avec ta mission et ta vision, et qui seront les plus influentes pour guider ta marque.
Les valeurs fondamentales que tu choisiras deviendront le socle sur lequel reposera toute ta stratégie de marque. Elles guideront tes décisions, façonneront la culture de ton entreprise et influenceront la manière dont tes clients et partenaires percevront ta marque.
Cet exercice te permettra de construire une marque solide et cohérente, alignée avec tes principes fondamentaux et capable d’inspirer confiance et loyauté à tes clients et partenaires.
1. commence par dresser une liste des valeurs qui te semblent importantes.
2. Pense à ce que chaque valeur signifie pour toi et pour ta marque.
Quelle importance accordes-tu à chacune d’elles dans le contexte de ton projet ?
3. sur tableau, écris toutes les valeurs que tu as identifiées. Ensuite, classe-les par ordre de priorité.
Par exemple, indique quelles valeurs sont les plus essentielles pour le succès de ta marque et lesquelles sont importantes mais moins centrales.
Pose-toi les questions suivantes pour t’aider à classer les valeurs :
Quelle valeur est la plus alignée avec ta mission et ta vision ?
Quelle valeur a le plus grand impact sur tes clients ou sur l’industrie?
Quelle valeur est la plus facilement intégrable dans ton modèle d’affaires ?
Détermination des valeurs principales
Une fois que tu auras classé les valeurs, sélectionne les 3 à 5 valeurs principales qui seront les piliers de ta marque.